Исследование рекламной продукции
Реклама представляет собой относительно новую
область российской сферы социальной коммуникации. Будучи неоднозначным
культурным явлением, реклама, с одной стороны, призвана предоставлять
информацию для потребителей. Другая сторона, скрытая от глаз обывателя, таит в
себе подтекст − воздействие на сознание человека. Истинная цель рекламы – не
только рассказать о новом продукте или услуге, но спровоцировать человека на
покупку. И это достигается самыми разнообразными способами, в том числе и не
совсем корректными. А подчас и вовсе незаконными. Эти и другие причины делают
актуальным лингвистическое исследование рекламной продукции.
Доведение до потребителя сведений осуществляется
в вербальной форме, то есть с помощью слова. Любая реклама транслирует
потребителю тексты в той или иной форме – это может быть звук голоса или текст
в печатном (письменном) виде. Кроме того, важную роль играет графическое и
звуковое оформление. Вербальное (словесное) оформление рекламы иногда вступает
в противоречие с законодательством Российской Федерации, способствуя появлению
недоброкачественной рекламы, и приводит к недобросовестной конкуренции.
Разнообразные методики исследования и подходы к
изучению текста позволяют лингвисту-эксперту определить следующие явления при
исследовании рекламной продукции:
·
толкование прямого и
переносного значения слова (выражения), контекста;
·
определение явно
выраженного/подтекстового значения слова (выражения), контекста;
·
определение
стилистической и языковой нормы оформления текста в соответствии с жанровой
спецификой;
·
прогнозирование реакции
потенциальных потребителей, клиентов на название торговой марки, фирмы,
компании и других наименований;
·
оценка маркетинговой
эффективности названия торговой марки, фирмы, компании и других наименований;
·
исследование рекламной
продукции на предмет соответствия текста нормам правописания, грамматики,
стилистики и культуры речи;
·
прогнозирование реакции
потенциальных потребителей, клиентов на название торговой марки, фирмы и других
наименований;
·
оценка
положительных/отрицательных эффектов при взаимодействии текстового, звукового и
графического оформления в рекламном произведении;
·
анализ рекламной
продукции на предмет соответствия законодательной базе и корпоративной
документации;
·
выявление плагиата или
эксплуатации чужого коммерческого знака (наименования).
Какова законодательная база для
лингвистического исследования рекламной продукции?
·
Федеральный закон №
38-ФЗ «О рекламе» от 13 марта 2006 года;
·
Федеральный закон №
95-ФЗ «О политических партиях» от 11 июля 2001 года;
·
«Закон о защите прав
потребителей» №2300-1 от 7 февраля 1992 года;
·
«Российский рекламный
кодекс»;
·
антимонопольное
законодательство;
·
корпоративные документы.
Что необходимо предоставить специалисту для
исследования рекламной продукции?
Для исследования специалисту предоставляют:
·
аудио- и видеозаписи рекламных
роликов, выступлений;
·
газетные, журнальные и
Интернет-публикации;
·
брошюры, плакаты,
листовки, рекламные макеты и другую печатную продукцию;
·
зафиксированные на
цифровых носителях изображения рекламных щитов;
·
материалы дела, которые
имеют прямое отношение к предмету исследования (в случае если экспертиза
проводится в рамках арбитражного или уголовного процесса).
Что подлежит анализу в рамках исследования
рекламной продукции?
1.
Название продукта,
торговой марки, компании.
2.
Слоганы.
3.
Рекламные тексты.
4.
Совокупность вербального
и визуального ряда.
5.
«Бегущая строка».
6.
Печатная, теле-, радио-,
Интернет-реклама.